業界の最先端である企業・サービスと、新規あるいは後発的な企業・サービスとでは、デザインマーケティングの戦略/戦術も違ってくる。

既に業界のトップクラスであれば、何があっても現状より「クラスを下げない」うえで、新しいビジュアル(戦略)を取り入れる必要がある。新しいアイデアが現状よりも上回ることが最低条件となる。

(書籍『売れるデザインのしくみ（著者：ウジトモコ）』参考)