マーケティングや経営戦略では、差別化という言葉が声高々と語られているにも関わらず、デザインにおいては「xxxっぽく」という具合に、わざわざ同業者色に染まりたがるクライアントの要望が多い。

広告される商品・サービスが、最も間違われてはいけないのは同業者であり、ビジネスのライバル。戦略的にデザインするには、発注者の所属する業界の中のポジションは、トップランナーなのか、オンリーワンなのか、超地域密着ビジネスなのかを明確にする必要がある。

デザインマーケティングとは、本来その業種の中での差別化のために、他社より秀でた部分をより印象的に魅せること。

(書籍『売れるデザインのしくみ（著書：ウジトモコ）』参考)